2026年1月27日，上海/China Newswire——几十年来，游览上海意味着遵循一套熟悉的打卡点：日落时分的外滩、漫步豫园，或许还有从浦东首次眺望天际线。然而，如今上海越来越希望游客能跳出这份清单，用自己的语言来描绘这座城市。
这一转变体现在去年11月启动的一场全市性旅游指南竞赛中。该竞赛邀请参赛者记录自己在上海的体验，从经典观光路线到更个性化、独特的发现。不到两个月的时间里，该竞赛就收到了超过8900份投稿，其中许多作品在网上广泛传播，相关视频和帖子的浏览量达数亿次。
与以往仅聚焦旅行社和行业意见领袖不同，此次竞赛向公众敞开了大门，将精心策划的行程与日常体验所形成的记录并置——比如社区漫步、美食探索，以及传统旅行指南中不常出现的偶遇。这些投稿共同描绘出了一座既广为人知、又仍在不断被重新发现的城市形象。
这一举措的时机是经过深思熟虑的。随着农历新年的临近，上海在全市范围内推出了一系列密集的活动安排，包括数千场文化活动和表演，各大景点、酒店、民宿和旅行社也纷纷推出季节性促销活动。其目的不在于吸引游客只为参观某一地标而来，而是鼓励游客延长停留时间、多次到访，尤其是在中国最繁忙的旅游时段之一。
这些努力所展现的是，上海正对自身向国内外游客的展示方式进行更广泛的调整。通过鼓励游客探索既定路线之外的景点，并分享他们的发现，上海打赌认为，个人故事比官方叙述更具影响力。
如此一来，上海正与全球旅游业的更广泛转变保持一致。如今，游客越来越寻求那些感觉独特、有生活气息且值得分享的体验。对于上海而言，希望这些故事能在旅行结束后长久留存，影响人们对这座城市的记忆——以及游客选择再次到访的原因。
