中国电商已迎来2024年度Q4黄金季，考虑秋冬过敏频发和双十一、双十二、年货节等电商黄金期驱动，澳洲婴童营养品健敏思销量有望再创新高。健敏思在中国市场已形成一套线上多平台销售策略，近几年业绩增长迅猛，产品口碑“拉满”，品牌未来可期。
据全球增长咨询机构弗若斯特沙利文认证，健敏思连续三年获得“无敏”婴童营养品中国销量第一。据了解，健敏思并非首个进入中国婴童营养品市场的澳洲品牌，发展前期也未见其大范围投放广告，却在短短数年内取得了瞩目成长。为何澳洲婴童营养品健敏思成为了中国敏宝家庭的第一选择呢？品牌背后的经营逻辑能为其他国际品牌进军中国带来什么启发？
“无敏”2.0营养战略全球升级，健敏思品牌专业优势凸显
相比于欧美国家，中国儿童保健品市场起步较晚，但连年发展迅猛。因中国二胎、三胎政策相继开放，儿童人口增加，孩子们的营养健康问题已然成为每一位家长关注的焦点。据《过敏及临床免疫学期刊》数据显示，2023年中国儿童防敏零售市场规模已达698亿人民币，预计到2025年，这一市场将突破1000亿元大关。这一市场需求催生了巨大的市场容量，也为健敏思等优质品牌提供了广阔的发展空间。
健敏思自进入中国以来便抓准了“无敏”配方婴童营养品的细分赛道，积极破除“无敏”技术壁垒，始终坚守“无敏”配方研发战略，推出系列“无敏”婴幼儿营养品。凭借专业的研发团队和先进的研发技术，通过对原料的严格筛选和配方的科学设计，最大程度上避开容易引发宝宝过敏的常见过敏原，让更多敏感宝宝可以放心吃。
如今，健敏思已将“无敏”配方升级至2.0，从不含GB7718-2011国家标准中规定的八大常见过敏原（蛋类、花生、大豆、麩质、乳品、鱼类、甲壳类和坚果类），拓展到不含几十项常见食物过敏原。这一次健敏思“无敏”2.0全球营养战略升级，不仅为中国婴童防敏营养品零售市场提质提速，更是实实在在为上百万中国敏宝家庭“解困”。
产品品质领先，健敏思获多位母婴专业意见领袖推荐
健敏思产品线丰富，涵盖“无敏”钙铁锌、维生素、DHA、益生菌等多个产品矩阵系列。其中“无敏”维生素AD专为0-3岁婴幼儿设计，不含几十项常见食物过敏原。每粒胶囊含有1500IU维生素A和500IU维生素D，符合专家共识推荐的每日摄入量。另外产品用MCT油代替传统的花生油和大豆油，进一步确保产品不含常见食物过敏原。健敏思维生素AD和藻油DHA，均通过了澳洲TGA资质认证。
高质量产品品质使健敏思口碑持续“拉满”，平均每月社交媒体上就有超过千位母婴领域KOL竞相推荐。健敏思自入驻抖音全球购平台以来，不仅蝉联抖音婴童营养品品牌榜首，还刷新了行业单场销量纪录。健敏思以其过硬的产品实力，成为新一代中国宝爸宝妈的放心选择。
不忘初心，不负信赖，健敏思积极打造“无敏”营养生态圈
目前中国儿童过敏性疾病患病率还在持续上升，0-6岁过敏儿童长期稳定在2000万人以上。随着中国家庭对防敏意识提高和重视度提升、专科门诊的普及、诊疗技术迭代以及水平提升，儿童防敏市场正处于高速发展的十年黄金期。
不少中国敏宝家庭表示，多数家长都有较强的育儿知识学习意愿，但对儿童防敏的认知和如何科学防范仍存在误区，缺乏专业有效的过敏健康管理指导。很多家长只能在孩子反复产生过敏症状中学习相应的防敏知识。防敏市场品类繁多，不过据数据显示，国际经典品牌更受欢迎。澳洲作为保健品大国，且健敏思在澳洲防敏赛道起步较早，目前在中国消费者心中已具备更专业的品牌形象和更高的品牌知名度。
健敏思作为中国“无敏”配方婴童营养品首倡者，正积极参与制定行业标准和规范，注重与同行交流合作，共同分享经验资源，推动国际品牌跨境电商在中国的共同繁荣。“预防大于治疗，未来我们将持续深耕‘无敏’配方升级研发。不负众望，积极打造‘无敏’营养生态圈，开发新产品体系，让更多中国敏宝家庭放心选择。”健敏思海外市场总监Sid表示。
