北京，2026年9月17日 /China Newswire/ —— 中国领先在线娱乐平台爱奇艺（iQIYI），正充分把握大屏观看日益增长的趋势。随着大屏日益成为长视频消费的重要场景，爱奇艺（iQIYI）已占据有利位置。
这一趋势背后，是观众对观看体验要求的不断提升。大屏在视听质量、沉浸感和家庭共享观看方面具有天然优势，更适合承载高品质长视频内容。随着大屏观看持续升温，爱奇艺（iQIYI）大屏业务已成为推动用户规模、参与度和商业化增长日益重要的引擎。
全球大屏化趋势
这一转变是全球大屏流媒体趋势的一部分。根据MarkNtel Advisors，全球联网电视（CTV）市场预计2026年达到2605.6亿美元，并在2032年前以6.03%的复合年增长率扩张，其中亚太地区约占总需求的45%。在美国，尼尔森月度《The Gauge》报告显示，2026年5月流媒体占电视总观看时长的48.6%，其中YouTube占13.8%，Netflix占8.0%。
这一转变在其他市场同样可见。例如在波兰，尼尔森发现，Netflix在电视屏幕观看中的份额从2026年5月的83%升至6月的86%，尼尔森将其描述为数字平台在家庭最大屏幕上不断加强存在的更广泛趋势。这些发展共同表明，大屏正日益成为流媒体，尤其是高品质和长视频内容的关键终端。
观众规模持续增长
中国领先大数据智能服务商QuestMobile数据显示，2026年6月智能电视活跃设备达3.02亿台，同比增长1204万台，OTT月活设备持续增长。爱奇艺（iQIYI）智能电视应用奇异果TV以1.41亿月活设备领跑市场。
大屏观众规模远超移动端数据所能体现的范围。奇异果（iQIYI）TV 6月日活设备达5042万，略高于爱奇艺移动应用4514万日活用户。但电视并非单人设备。中国领先跨屏大数据服务商勾正数据显示，每台智能电视平均覆盖2.6名观众，这意味着爱奇艺（iQIYI）大屏内容每日触达约1.3亿观众，接近其移动端日活用户（DAU）的三倍。
用户参与更深
规模只是故事的一部分。大屏真正的不同在于观众停留时间。勾正数据显示，2026年8月爱奇艺（iQIYI）电视用户日均观看时长达256分钟，较上月增加13分钟，并连续三个月增长。
这种参与度也转化为付费意愿。中国领先新经济研究与数据分析机构艾媒咨询显示，2026年奇异果（iQIYI）TV在消费者偏好的电视视频订阅服务中排名第一，份额为32.45%。大屏付费习惯已经成熟，为商业化提供了坚实基础。电视观看行为也与移动端不同：单次观看时长更长，消费以家庭为单位共享，沉浸感更深。这使大屏成为长视频内容更自然的归宿，也成为订阅留存和广告更持久的平台。
内容更强，制作更智能
大屏参与度建立在内容之上。今年，爱奇艺（iQIYI）已有三部剧集内容热度值破万——这是衡量平台观众参与度的指标，通常与全国爆款剧集相伴随——包括《惩罚》（The Punishment）、《生而有幸》（Born with Luck）和《逐玉》（Pursuit of Jade）。在今夏新剧中，中国领先娱乐数据提供商云合数据评出的全平台15部S+剧集中，爱奇艺（iQIYI）占7部，且这7部均在爱奇艺独家播出。
除内容投入外，爱奇艺（iQIYI）还在通过AI提升效率，同时拓展AI驱动叙事的可能性。7月，爱奇艺（iQIYI）在爱奇艺及爱奇艺国际版独家首播《神秘故事：蜘蛛娘子复仇记》（Mystic Tales: The Spider Lady’s Vendetta），该片成为中国首部获得网络剧片发行许可证的AIGC网络电影。随后，“摆渡人”AIGC系列前两部作品《摆渡人：蝴蝶梦》和《摆渡人：天女梦》于8月22日上线，并在上线后10天内实现分账票房超600万元，这初步表明观众愿意接受AI制作的高品质内容。
从强大的内容片单到AI驱动效率，爱奇艺（iQIYI）正通过精简制作流程和更开放多元的内容供给，放大大屏用户价值。随着大屏观看持续复苏，爱奇艺（iQIYI）已做好充分准备把握这一趋势，并巩固其作为中国领先长视频平台的地位。
