2026年3月11日，上海/China Newswire/——3月3日至5日，2026年柏林国际旅游交易会（ITB Berlin）举行，上海文旅代表团在此期间展示了一系列旅游体验。作为全球规模最大的旅游交易会之一，此次活动为上海向欧洲市场推介其文化景点和旅游产品提供了重要平台。
2026年3月3日至5日，柏林国际旅游交易会迎来60周年钻石庆典，吸引了来自180多个国家和地区的参展商以及超过10万名行业专业人士。作为全球旅游行业最具影响力的盛会之一，此次活动为旅游目的地、旅游公司和旅游主管部门提供了探索新合作伙伴关系和新兴市场趋势的机会。
在中国馆内，由北京、上海、浙江、湖北等15个省市旅游主管部门联合组织的459平方米展区，向国际旅游专业人士展示了中国丰富的文化和旅游资源。
上海市文化和旅游局携上海中国国际旅行社（SCITS）、上海影视乐园和上海汉唐国际旅行社等代表团成员重返柏林国际旅游交易会。代表团展示了反映上海文化遗产和当代城市生活的旅游体验。
上海影视乐园是中国主要的影视制作基地之一，也是国家AAAA级旅游景区，此次首次亮相柏林国际旅游交易会。该乐园拥有成片的百年上海风格建筑群，并开发了将电影文化与表演艺术、教育参观、主题体验和季节性节日相结合的旅游项目。“沉浸式繁花上海之旅”和“新世界庄园”剧场等项目体现了乐园将电影遗产与文化旅游体验相结合的努力。
上海中国国际旅行社是一家拥有70多年历史的入境旅游运营商，也是首家获得ISO9001国际质量认证的中国旅游公司。该公司连续30多年参加柏林国际旅游交易会，与德语区旅游运营商建立了长期合作关系。凭借丰富的接待经验，上海中国国际旅行社精心策划了将上海与长三角地区其他目的地相结合的高端旅游线路。仅去年一年，该公司就接待了来自德语区的游客超过1.5万人次。今年，通过其“发现东方”品牌，上海中国国际旅行社推出了将中国传统文化与更广泛的亚洲旅游体验相结合的旅游项目。
上海汉唐国际旅行社第六次重返柏林国际旅游交易会，旨在扩大其国际合作伙伴网络并与全球旅游运营商交流见解。该公司还将人工智能和数字工具融入日常运营和旅游服务中。
在交易会期间，上海代表团参加了在中国馆内组织的买家对接会，与欧洲旅游专业人士举行了一对一会议，探讨潜在合作。上海汉唐国际旅行社和上海中国国际旅行社与欧洲合作伙伴确定了联合旅游线路、游客互换和联合营销计划等合作机会。上海影视乐园也正在与国际文化和旅游组织讨论开发以上海为主题的沉浸式剧场和电影主题酒店等创意项目。
在柏林国际旅游交易会举行前，中国国家旅游局驻法兰克福办事处与TV Berlin、TV Berlin-Brandenburg（TV BB）和Hamburg 1等地区广播公司合作，播出了介绍中国各地旅游目的地的节目，包括上海。通过《Brückenblick》节目，这些片段展示了中国多个省市的文化和旅游体验。
